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publicité géolocaliséeLa période estivale est une période intense pour l’activité Web-to-Store. Les consommateurs étant en vacances, ils ont du temps. Ils vont probablement passer une partie de celui-ci sur les réseaux sociaux, depuis leur smartphone.

Qui dit “en vacances”, dit aussi qu’ils se retrouvent à des endroits qu’ils ne connaissent pas ou peu. Ils vont donc utiliser leurs smartphones pour trouver ce dont ils ont besoin autour de la position dans laquelle ils se trouveront.

Le timing est idéal pour le lancement de campagnes de publicité géolocalisée. Pensez à suivre vos clients sur leurs lieux de vacances et à attirer de nouveaux clients se trouvant à proximité de vos points de vente. Comment ?

La création de campagnes de publicités mobiles géolocalisées est une bonne option. Avec un bon targeting, ce type de campagne permet de cibler les consommateurs types que vous souhaitez attirer lorsqu’ils sont à proximité de vos points de vente. Voici quelques conseils..


Réalisez des campagnes Adwords dans Google Maps

Avec son format d’annonces de proximité, Adwords permet de promouvoir vos points de vente et encourager les consommateurs à s’y rendre ou à vous appeler directement.1

Concrètement, lorsqu’une recherche est effectuée près de votre point de vente, sur Google Maps ou la recherche Google, une annonce s’affiche en tête de liste des résultats. Cette dernière se distinguent également par l’icône colorée Ad.

1 Ces annonces s’affichent après avoir configuré des extensions de lieu.


Faites de la publicité locale sur Facebook

Sur Facebook les possibilités de création publicitaire sont nombreuses.

D’abord, trois types d’audiences sont proposées :

  • Audience principale, pour atteindre des personnes en se basant sur leurs données démographiques, localisation, centre d’intérêts..
  • Audience personnalisée, pour atteindre des personnes avec lesquelles vous êtes déjà en contact (listes de contacts, visiteurs de votre site web..).
  • Audience similaire ou Lookalike, pour atteindre des personnes similaires à vos consommateurs.

Ensuite, Facebook dispose des 5 formats publicitaires Photo, Carrousel, Vidéo, Diaporama, Canvas ainsi que d’autres formats dédiés à des objectifs spécifiques.

Dans une optique Web-to-Store, la création d’une campagne sur Facebook avec l’objectif Visites en magasin est l’idéal. Cette formule fonctionne pour les enseignes multi points de vente ayant activé la fonctionnalité Lieux. Ici, l’annonce que vous diffusez intégrera toujours un bouton d’appel à l’action (afficher l’itinéraire, appeler, envoyer un message), une carte et une description du point de vente le plus proche. Les campagnes ayant cet objectif offre un reporting complet de chaque point de vente.


Faites de la publicité sur Waze

Waze AdsWaze est une appli de navigation communautaire qui vous permettra de renforcer votre “Drive-to-Store” grâce à trois formats publicitaires basés sur la position des conducteurs :

  • Search, vos annonces sont placées en haut des résultats de recherche, accompagnées du logo de votre enseigne.2
  • Pins, les Wazers voient sur la carte les points de vente qui se trouvent sur leur itinéraire ou à proximité.
  • Takeover qui est un bloc d’annonces affichant des infos détaillées sur vos business. Ce format permet l’apparition ou la disparition automatique d’offres, selon que le conducteur soit à l’arrêt ou non.

2 Une barre de recherche d'adresses, d'entreprises, de contacts.. est présente sur la carte en haut de l’écran.
Images via Waze


Achat d’espaces publicitaires sur Internet

Enfin, pour gagner en notoriété locale, vous avez également la possibilité de faire de la pub géolocalisée sur les sites de presse nationaux ou régionaux grâce au Real-Time Bidding ou à Proxistore.

 

Apprenez-en plus sur la Pub Géolocalisée et générez plus de trafic Web-to-Store!

Discutons-en!

 

Par Ambre