Google commence à combiner les infos des pages de présentation des grandes enseignes (partie droite des résultats de recherche sur PC) avec les infos locales de leurs points de vente s’affichant dans le Local Pack (espace spécifique dédié aux résultats de recherche locaux). Trouvez davantage d’explications dans l’article suivant.
Rappelons comment enseignes et points de vente sont mis en avant dans les résultats de recherche Google dits “locaux” :
- Le Knowledge Panel
Cette fiche présente des infos générales telles que l’adresse du siège social, l’histoire de l’entreprise, etc.
- Le Local Pack
Cet espace met en avant les 3 points de vente qui répondent le mieux aux critères de classement Google (distance, pertinence, importance).
A l’image des écrans ci-dessous, le Local Pack peut afficher des données supplémentaires selon la recherche.
Par exemple, lorsqu’une enseigne précise est concernée, il y a un accès au site web et un accès à l’itinéraire vers le point de vente. Lorsque la recherche est moins précise, comme “type de point de vente + nom de la ville”, il y a pour chaque emplacement : la note moyenne avec le nombre d’évaluations, une photo intérieur et la possibilité de filtrer par nombre d’étoiles déposées par les consommateurs.
- Le Local Knowledge Panel
Cette fiche Google My Business présente les infos locales d’un unique point de vente telles que : les horaires d’ouverture, les publications (Google Posts), la note moyenne, les photos, l’accès au site web et à l’itinéraire vers le point de vente, la possibilité d’appeler le point de vente, etc.
A quoi ressemble le pack, intégré récemment par Google, dans ses résultats locaux (sur mobile) ?
Deux onglets de navigation dans cette version optimisée du Local Pack
L’onglet Adresses affiche trois établissements appartenant à l’enseigne en question.
L’onglet À propos présente les informations du Knowledge Panel tel qu’on le connait (adresse du siège social, histoire de l’entreprise, etc.)
Remarque : pour que ce nouvel affichage soit généré le Knowledge Panel doit exister si une recherche est effectuée sur l’enseigne en question.
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