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Publié par Georges-Alexandre Hanin ● 9/09/15

La publicité géolocalisée pour augmenter votre trafic web-to-store


La publicité géolocalisée, la clé pour augmenter votre trafic web-to-store:

Publicit_geolocaliseeLa publicité géolocalisée payante est un élément indispensable de votre stratégie web-to-store. Mais de quoi s’agit-il ?

Si vous avez posé les fondations de votre stratégie web-to-store, chacun de vos points de vente disposera au minimum de trois canaux pour sadresser aux internautes :

  • une (ou plusieurs) page(s) spécifique(s) sur le site internet de votre chaîne
  • une page Google Plus
  • une page Facebook

Faites vivre vos points de vente sur le web

Faire vivre ces pages au rythme de l’actualité de vos points de vente vous permettra d’augmenter leur visibilité naturelle pour les internautes. Concrètement, cela signifie que par exemple que vous pouvez utiliser ces trois canaux pour annoncer les nouveaux articles en stock, les promotions, les déstockages, les actions promotionnelles

Chaque nouvelle publication est une occasion supplémentaire de visibilité. Par exemple, si vous partagez une nouvelle promotion la page Google Plus dun de vos points de vente, elle apparaîtra très rapidement dans les résultats de recherches locales (mobiles ou sur PC) des internautes. Et une ligne de plus dans les résultats de recherche, cest une occasion de plus dattirer lattention! De la même manière, publier régulièrement des actualités sur la page Facebook dun de vos points de vente vous assure un petit surcroît de visibilité. Faites-le à travers toute votre chaîne et vous maximiserez votre potentiel de conversion web-to-store.

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Achetez des publicités géolocalisées

Mais vous pouvez également recourir à des solutions payantes géolocalisées. La possibilité vous en est offerte tant par Google que par Facebook.
Le principe
 :

  • Vous définissez pour chaque point de vente un périmètre géographique sur lequel les publicités géolocalisées sactiveront. L’étendue de cette « zone de publicité » dépendra de votre activité. Un retailer de vêtements aura pour chaque magasin un périmètre plus restreint que, par exemple, un concessionnaire automobile. Dans le premier cas, en effet, la publicité ciblera principalement les internautes à pied, situés à proximité immédiate du magasin, alors que le concessionnaire sadressera à des automobilistes prêts à parcourir une distance plus importante.
  • Lorsquun internaute fait une recherche Google à lintérieur du périmètre sur les mots clés que vous avez définis, un lien sponsorisé apparaît en tête de ses résultats de recherche.
  • Lorsquun internaute situé à lintérieur du périmètre utilise lapplication Facebook sur son smartphone ou se connecte sur le site de Facebook via son PC, il verra apparaître le post promotionnel de votre point de vente, et pourra en outre effectuer plusieurs actions, par exemple appeler le magasin ou obtenir litinéraire pour sy rendre.

CONCLUSION:

Ces solutions de publicité géolocalisée offrent un excellent rapport qualité-prix et viennent renforcer votre visibilité « naturelle » sur Facebook et Google lorsque les internautes sont à proximité dun de vos points de vente. 

Discutons-en!


 

Tags: Web To Store & Strategy

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