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Waze?

Waze est une application faisant partie du giron de Google. Elle propose aux utilisateurs un système de navigation GPS sur Smartphone. L’avantage pour les utilisateurs n’est pas tant la partie navigation, qui est fort similaire à d’autres applications style Google Maps et TomTom. L’avantage principal c’est que l’application est également un réseau social. Un peu comme Coyote, Waze propose en effet aux utilisateurs de partager les évènements qu’ils rencontrent sur la route, comme par exemple: les embouteillages, les travaux ou encore les contrôles de police.

Pourquoi l’Appli Waze fait-elle du sens pour les responsable Marketing des enseignes?

Depuis deux ans, cette appli a pris une belle part de marché parmi les systèmes de navigation. La base d’utilisateur est donc assez intéressante: plus de 50 million. Afin de monétiser ses services, Waze a décidé de ne pas faire payer ses utilisateurs. Waze propose aux annonceurs de la publicité géolocalisée.

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Comment la publicité géo-localisée fonctionne-t-elle sur Waze?

Cette partie est très intéressante pour les enseignes. En effet, Waze propose uniquement des campagnes de publicité géolocalisées. L’idée est donc, de permettre aux enseignes possédant des points de vente de faire de la publicité au sein de l’application lorsque les utilisateurs passent à proximité de leurs points de vente.  

Concrètement, Waze propose deux types d’actions:

  1. Les “Branded Pins”: l’initiative consiste à faire apparaître les logos de votre enseigne lorsque celles-ci se trouvent sur la carte de navigation des utilisateurs.
  2. Les “Rich Takeovers”: sont des banners qui s’affichent au dessus de l’Appli lorsque les utilisateurs sont à l’arrêt (à des feux rouges, ou lors d’un arrêt en station de service, par exemple).

 

Pourquoi cela fait-il du sens pour les périodes de vacances?

En période de vacances, les consommateurs sont souvent en dehors de leurs zones de confort. Ils sont donc amenées à réaliser des achats dans des endroits qu’ils ne connaissent pas. Le fait de présenter vos logos vous permettra de gagner en notoriété locale.

Voici quelques scénarios auxquels nous avons pensé pour ces périodes de vacances:

  1. Imaginez que vous ayez des points de ventes sur des lieux de vacances, cela fait du sens que les “Wazers” (utilisateurs de Waze) y voient votre logo au moment de leur arrivée et durant leurs trajets locaux.
  2. Imaginez que vous ayez des points de vente dans des centres commerciaux, pourquoi ne pas proposer une publicité lorsque les consommateurs s’arrêtent sur le parking. Vous pouvez alors renseigner les offres que proposent votre point de vente au sein du centre commercial.
  3. Imaginez que vous ayez des restaurants le long des autoroutes, que pensez-vous de mettre en avant votre logo quand les Wazers passent devant? Vu que l’appli proposera une carte large, ils auront la possibilité de voir le logo avant de passer devant et pourront donc décider de s’arrêter. En si, lors de l’arrêt, vous proposer une publicité, sur un menu, vous augmenterez encore les chances de visite.
  4. Imaginez que vous ayez un point de vente au sein d’une station service ou que vous gériez des stations service, la présentation de votre logo fera également du sens. La publicité lors de l’arrêt de la voiture, le fera encore plus. En effet, c’est une très belle opportunité de faire de l’upselling.

Il y a certainement encore beaucoup de scénarios possible.


En conclusion

La publicité géolocalisée fait énormément de sens en période de vacances. Pour certaines enseignes, probablement encore plus que durant les périodes habituelles. Voici un autre article de notre blog qui vous proposes 5 idées pour faire de la publicité géolocalisée durant les vacances.

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